Ibis Styles

Ibis Styles est une marque hôtelière détenue par le groupe Accor. Seule marque non-standardisée du groupe, ibis Styles propose des hôtels économiques dotés d'un design unique à chaque établissement, le plus souvent inspiré de l’Histoire du quartier qu'il occupe. Fin , ibis Styles compte 476 hôtels répartis dans 45 pays[1].

Pour les articles homonymes, voir Ibis et Styles (homonymie).

ibis Styles

Logo des hôtels ibis Styles

Création 2011
Slogan Hôtels (ré)créatifs
Siège social Évry
 France
Activité Hôtellerie
Société mère Accor
Sociétés sœurs Ibis
Ibis budget
Site web Accorhotels.com/ibisstyles

Historique

All Seasons

À l'origine, la marque hôtelière All Seasons est créée en Australie en 1980. En , Accor Asie-Pacifique rachète la marque et ses 27 hôtels (3.825 chambres)[2].

En , Accor met une équipe sur pied pour lancer la marque All Seasons en France[3]. En , All Seasons est lancée avec l'ouverture de son premier hôtel à Évry Cathédrale en France. La nouvelle marque All Seasons se positionne sur un segment économique, design, et non-standardisée, avec un logo iconique en forme d'oreiller[4].

En , Accor initie le développement européen de l'enseigne avec un road-show faisant étape dans 9 capitales européennes[5]. En , All Seasons ouvre son premier hôtel en Espagne[6], son 100e hôtel à Berlin[7], puis se lance en Grande-Bretagne en 2011[8]. En , All Seasons se lance au Luxembourg[9].

Depuis 2011 : ibis Styles

Le , le groupe Accor annonce la refonte de sa stratégie de marques économiques en les réunissant autour de la marque ibis. All Seasons devient ibis Styles et Etap Hôtel devient ibis budget. All Seasons compte alors 155 hôtels et 35 en ouverture[10]. Le logo en forme d'oreiller d'All Seasons est repris par l'ensemble des marques ibis[11]. Cette transition est achevée en 2013 sur l'ensemble du réseau. Concernant la marque ibis Styles, les coûts liés aux changements structurels sont restés minimes vu que la majorité du parc hôtelier d'All Seasons était déjà neuf ou rénové[12].

De 2011 à 2014, le réseau ibis Styles croît de 65%. En 2014, ibis Styles compte 250 hôtels ouverts dans 21 pays[4].

En 2014, ibis Styles se lance au Brésil[13] et au Mexique[14]. En 2015, ibis Styles ouvre son premier hôtel à Singapour[15] et au Ghana[16]. En 2016, ibis Styles ouvre en Inde[17] et devient en Afrique l'enseigne hôtelière comptant le plus d'ouvertures planifiées[18]. En 2017, ibis Styles s'établit en Grèce[19], en Arabie saoudite[20], et au Bahreïn[21]. En 2018, ibis Styles est lancée au Pérou[22], en Argentine[23], en Colombie[24], au Cambodge[25], et annonce son lancement à Oman[26].

Accor renforce également la marque ibis Styles autour des aéroports internationaux : Londres-Heathrow[27], New York LaGuardia (1er ibis Styles aux États-Unis)[28], Budapest (seul hôtel dans l'enceinte de la plateforme)[29], Orly[30], Charles-de-Gaulle[31], Genève[32], Bucarest[33]...

Projets créatifs et partenariats

En 2013, ibis Styles s'associe à Universal Music pour créer ibis Music, un répertoire musical de 500.000 titres mis à la disposition des clients des hôtels de l'enseigne[34].

En , ibis Styles lance la campagne ibisStylesByMe où les internautes sont invités à concevoir la décoration d'une chambre en mode collaboratif avec la décoratrice Sophie Ferjani[35]. Puis en , ibis Styles lance sa plateforme ibis Styles by Us qui propose aux internautes de partager toutes leurs idées de déco pour les ibis Styles[36]. En , ibis Styles lance un concours auprès des jeunes designers pour inventer un nouvel objet pour meubler les halls de réception de ses établissements[37].

En , ibis Styles inaugure à Genève Carouge un nouvel établissement entièrement décoré en bande dessinée, dont ses 119 chambres, un hommage à l'inventeur de la bande dessinée moderne Rodolphe Töpffer. Les dessinateurs recrutés pour composer les décorations sont Buche, Tom Tirabosco, Exem, Albertine, Zep et Frederik Peeters[38],[39].

En , ibis Styles lance Lit'maginaire, une application de réalité augmentée associée à un oreiller connecté pour effectuer un voyage dans l'espace, une expérience destinée aux enfants[40].

Identité visuelle (logo)

En , les marques ibis adoptent un logo en forme d'oreiller emprunté du logo de la chaîne All Seasons devenue ibis Styles.

Description

Ibis Styles est une marque hôtelière économique du groupe Accor. Rattachée aux marques ibis (rouge) et ibis budget, ibis Styles est une offre hôtelière 3 étoiles qui se distingue en proposant des hôtels en milieu urbain avec une décoration imprégnée de l'Histoire des lieux où ils sont implantés : L'aviation à Sao Paulo, l'eau à Strasbourg, les Beatles à Liverpool[41]... Elle constitue à ce titre la seule marque économique non-standardisée du groupe Accor[42].

Fin , ibis Styles compte 476 hôtels (48 842 chambres) dans 45 pays[1].

Chiffres-clés

Croissance du parc hôtelier ibis Styles[1]
Année Hôtels Chambres
201847648 842
201742243 213
201636736 144
201531029 274
201427725 100
201323321 156
201219216 538
201114913 110
2010 (All Seasons)11510 267
2009 (All Seasons)757 114
2008 (All Seasons)494 867
2007 (All Seasons)6445

Notes et références

  1. « Chiffres clés », sur Accor.com
  2. (en) « ACCOR Acquires Thakral's All Seasons Hotel Management Business for AU$29 Million », sur Hotel-online.com,
  3. « All Seasons met ses équipes en ordre de bataille sur la France », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  4. « Ibis Styles accélère son développement », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  5. « Le road show all seasons s’arrête à Bruxelles », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  6. (es) « Accor estrena en España su primer hotel All Seasons », sur Expansion.com,
  7. « all seasons ouvre son 100e établissement à Berlin », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  8. (en) Lorraine Heller, « Accor launches All Seasons budget hotel brand », sur Bighospitality.co.uk,
  9. « Un premier all seasons à Luxembourg », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  10. « En fusionnant All seasons et Etap avec Ibis,le groupe Accor regroupe 119 000 chambres », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  11. « Un nouveau logo pour les hôtels ibis », sur Pmdm.fr,
  12. « Denis Hennequin vise la pole position "sur tous les continents, à l'exception des États-Unis" », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  13. « Accor lance Ibis Styles au Brésil », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  14. (es) « La cadena de hoteles ibis amplía su oferta en el Distrito Federal », sur Eluniversal.com.mx,
  15. (en) « Accor to open first ibis Styles hotel in Singapore », sur Businesstimes.com.sg,
  16. « AccorHotels ouvre le deuxième hôtel « ibis Styles » sur le continent Africain, à Accra au Ghana », sur Financialafrik.com,
  17. (en) « AccorHotels Launches First ibis Styles in India », sur Businesswrireindia.com,
  18. (en) David Thompson, « Ibis Styles number one in planned hotels in Africa », sur Hoteliermiddleeast.com,
  19. « Un premier hôtel ibis Styles ouvre en Grèce », sur Hospitality-on.com,
  20. (en) « Accor opens first Ibis Styles hotel in Makkah », sur Gulfbusiness.com,
  21. (en) Aarti Nagraj, « Accor opens first Ibis Styles hotel in Bahrain », sur Gulfbusiness.com,
  22. (es) « ibis Styles Lima Conquistadores llega a Perú », sur Travel2latam.com,
  23. (es) « AccorHotels lleva su marca ibis Styles a Argentina », sur Hosteltur.com,
  24. (es) « Al detalle los planes de Accor en Colombia para sumar 30 hoteles », sur Reportur.com,
  25. (en) Don Ross, « Ibis Styles set for Siem Reap opening », sur Ttrweekly.com,
  26. (en) Victoria Rosenthal, « AccorHotels signs Oman's first ibis Styles », sur Hotelmanagement.net,
  27. (en) Tom Otley, « Ibis Styles London Heathrow opens », sur Businesstraveller.com,
  28. « AccorHotels ouvre son premier ibis Styles aux Etats-Unis », sur Tourmag.com,
  29. « Ibis Styles atterrit à l'aéroport de Budapest », sur Deplacementspros.com,
  30. Ricardo Moraes, « Paris-Orly : un nouveau complexe hôtelier ibis Styles & Mercure », sur Air-journal.fr,
  31. (en) Keishi Nukina, « Airport Hotel Review: Ibis Styles Paris Charles de Gaulle Airport », sur Knaviation.net,
  32. Ricardo Moraes, « Genève Aéroport : deux nouveaux Ibis à proximité de l’aéroport », sur Air-journal.com,
  33. (en) « New ibis Styles hotel to open in Bucharest in 2020 », sur Romania-insider.com,
  34. Emilie Kovacs, « Les hôtels ibis et Universal Music présentent ibis music », sur E-marketing.fr,
  35. « ibis Styles lance la plateforme digitale ibisStylesByMe », sur Lareclame.fr,
  36. Amelle Nebia, « Ibis Styles propose de participer à sa déco », sur Cbnews.fr,
  37. Guy-Claude Agboton, « Ibis Styles joue avec l'espace-temps », sur Thegoodhub.com,
  38. « Ibis Styles inaugure à Carouge le premier hôtel entièrement dédié à la bande dessinée », sur Tendancehotellerie.fr,
  39. Gilda de Beauvais, « L’hôtel Ibis Styles de Carouge invite la BD », sur Mariefrance.fr,
  40. « ibis Styles transforme ses chambres en voyage spatial », sur Ladn.eu,
  41. Jean-Pierre Chanial, « Ibis Styles, coup de jeune en centre-ville », Le Figaro, (lire en ligne)
  42. « Ibis Styles, la marque design qui crée une mode », sur Lhotellerie-restauration.fr,

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

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