Ibis budget

Ibis budget est une marque hôtelière 2 étoiles filiale du groupe Accor. Lancée en 1992 sous le nom Etap Hôtel, l'enseigne est renommée ibis budget en 2011. Fin , ibis budget compte 614 hôtels dans 20 pays[1].

Pour les articles homonymes, voir Ibis.

Ibis budget

Logo des hôtels ibis budget

Création 1992
Dates clés 2011: Etap Hôtel devient ibis budget
Slogan Résolument urbain, simplement malin
Siège social Évry
 France
Actionnaires Accor
Activité Hôtellerie
Société mère Accor
Sociétés sœurs Ibis
Ibis Styles
Site web Accorhotels.com/ibisbudget

Historique

Etap Hôtel

Après le lancement en 1985 de l'enseigne Formule 1, Accor lance en 1991 les Formule 1 "bleus", une version premium de son offre super-économique avec douche et WC dans les chambres (et non collectifs)[2]. En 1992, les créateurs des Formule 1, Jean-François Bourgeois (directeur marketing de Novotel) et Jean-Claude Lutmann (directeur général catering d'Accor) déclinent l'offre Formule 1 bleu sous une nouvelle marque, Etap Hôtel[3]. Gilbert Martinelli, directeur de Formule 1 pour la région parisienne depuis 1987, est également recruté pour la création de la nouvelle enseigne[4].

En 1996, les marques Etap Hôtel, ibis et Formule 1 sont réunies au sein d'une structure unique baptisée Sphère International et détenue à 66% par Accor[5].

En 2004, 229 établissements Etap Hôtel ont ouvert en France, et 81 en Europe[6]. À partir de 2004, Etap Hôtel s'engage dans une démarche de développement durable en offrant des boissons chaudes issus du commerce équitable au petit-déjeuner (55 000 kg de produits Fair trade distribués en 2009)[7]. À l'aéroport de Toulouse-Blagnac, le groupe Accor ouvre en 2008 un Etap Hôtel équipé de panneaux photovoltaïques[8]. Pour affiner son offre économique, le groupe Accor privilégie le développement d'Etap Hôtel sur celui de sa marque Formule 1[9].

À partir de 2007, la marque Etap Hôtel est fournisseur officiel du Tour de France[10]. En 2008, les chambres Zen des Etap Hôtel reçoivent un Design Award[11]. .

Depuis 2011 : ibis budget

Développement

Le , le groupe Accor annonce la refonte de sa stratégie de marques économiques en les réunissant autour de la marque ibis. Etap Hôtel devient ibis budget et All Seasons devient ibis Styles. Etap Hôtel compte alors 480 hôtels et 20 en ouverture[12]. Les logos des marques ibis s'alignent sur la forme iconique d'un oreiller avec un code couleur différent pour chaque enseigne[13]. Le premier ibis budget ouvre au Maroc en [14]. En France, le premier ibis budget ouvre à Grenoble le [15].

En 2012, Accor signe plusieurs accords de franchise pour développer ibis budget au Brésil[16], et compte 13 établissements en activité dans le pays en 2014[17]. En 2013, avec 15 établissements ouverts en Espagne, ibis budget devient la première chaîne super-économique hôtelière du pays[18]. En , ibis budget ouvre son premier hôtel en Corée du Sud, à Séoul[19], et démarre la construction d'un hôtel à l'aéroport de Paris-Orly[20]. En , ibis budget se lance au Chili[21], puis en Colombie en [22].

En 2017, en collaboration avec le designer Didier Versavel, ibis budget lance ses nouvelles chambres Diaporama déclinables en 10 versions, modulables en salon, avec lit double et lit escamotable, amélioration de la literie et du mobilier, et ambiances modernisées. Les salles de bain sont également repensées[23],[24].

Projets et partenariats

En 2014, en Espagne, ibis budget participe à un projet pilote d'installation de capteurs solaires thermiques améliorés capables de fournir un rendement les jours de pluie et la nuit[25]. En 2015, ibis budget teste le check-in en ligne accompagné d'un jeu à l'accueil, un mur de partage de bons plans, ainsi que des petits-déjeuners express ou "locaux"[26]. Au ibis budget Paris Montmartre, AccorHotels teste une offre dortoir avec des chambres unisexe de 3 à 5 lits au prix de 19 euros le lit pour la nuit[27].

En , ibis budget lance une campagne qui propose des réductions dans ses établissements les jours de pluie[28]. Ces tests seront finalement effectués au bénéfice de l'autre marque super-économique du groupe Accor, hotelF1, dont le repositionnement est lancé en 2018[29].

Identité visuelle (logo)

En , les marques ibis adoptent un logo en forme d'oreiller emprunté du logo de la chaîne All Seasons devenue ibis Styles.

Description

Ibis budget est une marque hôtelière économique du groupe Accor. Rattachée aux marques ibis (rouge) et ibis Styles, ibis budget est une offre hôtelière 2 étoiles qui se distingue en proposant l'essentiel du confort hôtelier à moindre prix. Les chambres sont pour 1, 2, ou 3 personnes avec un accès 24/24 et un buffet à volonté pour le petit-déjeuner. Les ibis budget se situent souvent près des routes, gares et aéroports, et de plus en plus en centre-ville[30]. Son format va généralement de 80 à 120 chambres[31].

Les ibis budget peuvent proposer des services complémentaires payants tels que laverie automatique et casiers[32].

Fin , ibis budget compte 614 hôtels (61 226 chambres) dans 20 pays[1].

Chiffres-clés

Croissance du parc hôtelier ibis budget[1],[6]
Année Hôtels Chambres
201861461 226
201758858 096
201657055 516
201555152 699
201453751 022
201350646 547
201249244 954
201143737 297
2010 (Etap Hôtel)42135 723
2009 (Etap Hôtel)40333 970
2008 (Etap Hôtel)38832 508
2007 (Etap Hôtel)36930 719
2006 (Etap Hôtel)34728 389
2005 (Etap Hôtel)33126 999
2004 (Etap Hôtel)31124 901
2002 (Etap Hôtel)26620760
1999 (Etap Hôtel)109

Notes et références

  1. « Chiffres clés », sur Accor.com
  2. Yves H. Philoleau et Denise Barboteu-Hayotte, Le Marketing de combat: La Force de Savoir, le Pouvoir d'Agir, BoD - Books on Demand France, , p.147
  3. « Etap Hôtel », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  4. « Les trois mousquetaires d'Accor Hôtellerie Economique », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  5. « Accor crée un pôle d'hôtellerie économique », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  6. « Bilan consolidé au 31 décembre 2004 », sur Officiel.gouv.fr,
  7. « Etap Hotel, symbole de l'engagement d'Accor en faveur du développement durable », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  8. « Le premier Étap Hôtel économe en énergie », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  9. « Accor : leader de l’hôtellerie européenne », sur Tourmag.com,
  10. Alexandre Bailleul, « Rencontre avec Fabien Gavard, Directeur Sponsoring chez Accor », sur Sportbuzzbusiness.fr,
  11. « Hôtels de chaîne : Lifting réussi ? », sur Capital.fr,
  12. « En fusionnant All seasons et Etap avec Ibis, le groupe Accor regroupe 119 000 chambres », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  13. « Un nouveau logo pour les hôtels ibis », sur Pmdm.fr,
  14. « Ouverture du 1er Ibis budget à Tanger », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  15. « Le 1er ibis budget français a ouvert », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  16. « Ouverture du 150e hôtel Accor au Brésil », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  17. « Le Brésil, nouvel eldorado des hôteliers français », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  18. « Ibis Budget, primera cadena de hoteles low cost en España », sur Hosteltur.com,
  19. « Accor ouvre un Ibis Budget à Séoul », sur Quotidiendutourisme.com,
  20. « Accor construit 3 nouveaux hôtels à Orly », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  21. (es) « Chile es el segundo país en Sudamérica, después de Brasil, donde es lanzada la marca ibis budget », sur Chefandhotel.cl,
  22. (es) « Accor estrena 3 Ibis en ciudades intermedias de Colombia », sur Reportur.com,
  23. « ibis budget lance un nouveau concept de chambre (Diaporama) », sur Tourmag.com,
  24. « Ibis Budget a fait appel à Didier Versavel pour repenser ses chambres », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  25. (es) « Accor implantará soluciones avanzadas de energía solar térmica a través de un piloto del ITH », sur Ithotelero.com,
  26. « ACCOR : La famille ibis poursuit sa dynamique », sur Zonebourse.com,
  27. « Ibis budget teste les dortoirs », sur Lhotellerie-restauration.fr,
  28. « Ibis Budget réduit ses prix s’il pleut chez vous », sur Lareclame.fr,
  29. « Communiqué : hotelF1 réinvente l’hôtellerie très économique », sur Tendancehotellerie.fr,
  30. Ali Abjiou, « «Pas de risque de cannibalisation entre Ibis et Ibis Budget» Entretien avec Christian Rousseau, DG Accor Maroc », sur Leconomiste.com,
  31. « Ouvrir un hôtel en franchise, 8 réseaux qui marchent en France ! », sur Toute-la-franchise.com,
  32. « La nouvelle modernité de la famille Ibis », sur Lhotellerie-restauration.fr,

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

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