Forever 21

Forever 21 est une chaîne américaine de prêt-à-porter, avec des succursales dans la majorité des villes américaines, européennes et asiatiques, proposant des vêtements et accessoires pour jeunes (femmes, hommes) et adolescents.

Forever 21, Inc.

Création 1984
Disparition
Fondateurs Do Won Chang
Siège social Los Angeles (Californie)
 États-Unis
Direction Do Won Chang (en)
Activité Commerce de détail
Produits Vêtements, accessoires
Effectif 27 228 (2011)[1]
Site web www.forever21.com

Chiffre d'affaires US$ 2,60 milliards (2011)[1]

Historique

Forever 21 était appelé Fashion 21 à l'origine. Le magasin a été fondé à Los Angeles, Californie, en 1984 par Do Won Chang et son épouse Jin Sook Chang[2].

Le premier magasin Fashion 21 a ouvert le . Il était situé à Highland Park à Los Angeles[2]. La boutique mesurait 84 m2. Ce magasin existe encore aujourd'hui. Le design branché des vêtements, vus en Corée du Sud, ciblait la communauté coréenne de Los Angeles.

En 1989, Forever 21 ouvre sa 11e boutique, qui est la première située dans un centre commercial, à Panorama City en Californie. La marque a alors augmenté la taille de ses magasins à 460 m2. Depuis, Forever 21 a ouvert des boutiques dans la plupart des centres commerciaux des États-Unis. En 1995, l'enseigne a ouvert sa première boutique en dehors de la Californie, qui se situait dans le centre commercial Mall of the Americas (en), à Miami, en Floride. Avec l'ouverture de nouveaux magasins tous les six mois, Forever 21 compte 40 boutiques en 1997[3].

En créant son propre dépôt de produits types à Northridge Fashion Center (en), Forever 21 a depuis appliqué son propre concept de design à tous ses magasins. À partir de ce moment, Forever 21 a agrandi la taille de ses boutiques à 840 m2 en s'installant principalement dans les grands centres commerciaux. En janvier 2010, Forever 21 ouvre une immense boutique sur deux niveaux de 8 000 mètres carrés au centre commercial Los Cerritos Center en Californie : la première boutique phare de la marque.

Le , la société annonce avoir volontairement demandé à être placée sous le régime des faillites américain afin de pouvoir poursuivre leurs activités tout en restructurant l'entreprise. Cette dernière ne prévoit pas de cesser son activité mais annonce néanmoins la fermeture de ses sites internationaux en Asie et en Europe. Jusqu'à 350 magasins seront fermés dans le monde[4],[5].

Localisation de la marque

The Forever 21 Retail Inc. possède de nombreux magasins dans des formats différents. Les formats actuels les plus courants sont Forever 21, XXI Forever et Heritage 1981. Il y a beaucoup de marques qui proviennent de la marque originale telles que : Forever 21+, Love Contemporary et Maternity, Forever 21 Girls et Men.

  • Forever 21 :

Ce magasin est le principal du groupe. Les vêtements imitent la mode américaine.

  • XXI Forever :

Ces magasins font environ 7 200 m2 chacun.

  • For Love21 (boutique) :

Une boutique française d'accessoires, propose des accessoires pour femmes, des chaussures, des sacs-à-main, de la cosmétique, etc.

  • Forever 21+ (marque) :

Autrefois appelée Faith 21, cette marque propose un éventail de tailles plus grandes : XL-3X/12-20.

  • Love 21 (marque) :

Ligne contemporaine pour femmes. Le style convient aux femmes de 21 ans et plus. La marque propose aussi des vêtements pour les femmes enceintes.

  • Forever 21 Girls (marque) :

Autrefois appelée HTG81, cette marque propose des tailles pour adolescentes.

  • 21Men :

À l'origine appelée Heritage 1981 Men's, cette marque correspond à une mode jeune et décontractée pour les hommes.

Europe

Le premier magasin ouvre à Dublin, en Irlande, au Jervis Shopping Centre en novembre 2010[6], suivi de celui de Birmingham, au Royaume-Uni le même mois[7]. L'ouverture du magasin phare de Londres a lieu le mercredi , les clients faisant la queue devant la boutique au petit matin. Ce point de vente est localisé près de la station de métro de Bond Street[8]. Les boutiques ouvertes après en G.B sont situées à Westfield Stratford City en , Lakeside Shopping Centre (en) et Bluewater (les 3 à l'est de Londres) l'année suivante, ainsi qu'à Buchanan Street, à Glasgow, en 2013.

Des boutiques sont aussi ouvertes dans les endroits suivants, entre 2011 et 2013 :

Le samedi , le premier magasin d'Europe continentale est ouvert en Belgique, rue Neuve, à Bruxelles : la taille de la boutique est de 3 000 m2 suivi d'une seconde boutique sur le Meir en septembre pour une superficie 1 000 m2. La première boutique en Autriche s'est ouverte le , à Vienne.

En France, on dénombre 6 magasins: dans les centres commerciaux Velizy 2 (définitivement fermé) et Rosny 2 (fermé également), rue de Rivoli à Paris (qui a fermé le [10]), au centre commercial Aéroville (fermé également) , au Forum des Halles (lui aussi fermé) et au Polygone Riviera à Cagnes-sur-Mer (définitivement fermé en ).

Asie

Boutique à Hong Kong.

Forever 21 a ouvert plusieurs boutiques en Asie : Bahreïn, Pékin[11], Hong Kong, Inde, Indonésie, Israël, Japon, Koweït, Malaisie, Philippines, Singapour, Corée du Sud, Thaïlande, Taïwan et Émirats arabes unis.

Amérique latine

En Amérique du Sud, la première boutique ouvre à Bogota en Colombie le dans le nouveau centre commercial Titan Plaza, permettant ainsi l'ouverture du premier Forever 21 de la région. Aussi, le groupe ouvre le premier et unique mégastore de la région dans la Zone rose de Bogotà début 2013.

Une boutique ouvre récemment à Mexico, faisant du Mexique, le deuxième pays avec des boutiques Forever 21 dans la région. La société chilienne Ripley Corp est en pourparlers avec Forever 21 pour exporter la marque de vêtements au Chili[12].

Notes et références

  1. (en) « #162 Forever 21 », Forbes, 16 novembre 2011.
  2. (en) Ken Bensinger, « HOW I MADE IT — Do Won Chang », Los Angeles Times, 31 juillet 2010.
  3. (en) Jeff Koyen, « Steal This Look – Will a wave of piracy lawsuits bring down Forever 21? », Radar Magazine, 27 août 2010.
  4. Business Insider, « L'enseigne américaine Forever 21 se déclare en faillite », sur Business Insider France, (consulté le 30 septembre 2019)
  5. « One Family Built Forever 21, and Fueled Its Collapse », The New York Times, 23 octobre 2019
  6. (en) « Forever 21 takes large store in Jervis centre », 17 novembre 2010.
  7. (en) « US store Forever 21 opens first store in Birmingham », sur bbc.co.uk, 12 novembre 2010.
  8. (en) Sadie Whitelocks, « Scores of shoppers line the streets as cut-price U.S. brand Forever 21 hits London », 27 juillet 2011.
  9. (en) « ‘American Primark’ Forever 21 set to open a flagship new store in Liverpool », Liverpool Echo, Trinity Mirror, 25 février 2012.
  10. « Forever 21 Ferme Sa Dernière Boutique Parisienne Et Quitte Définitivement La France », sur HYPEBEAST (consulté le 20 janvier 2019)
  11. (en) « Worldwide brand reaches Chinese Mainland », 7 août 2012.
  12. (es) « Ripley negocia con dueños de Forever 21 para traer tienda a Chile ».
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