Hulu (entreprise)

Le partenariat entre 21st Century Fox, NBCUniversal et WarnerMedia (AT&T) a été annoncé en mars 2007 et le nom « Hulu » a été choisi à la fin août 2007, lorsque le site a été lancé. Providence Equity Partners a également investi 100 millions de dollars pour une participation de 10 % dans l'entreprise[1].

À partir de octobre 2007, le site est en version bêta. Au cours de cet essai, des coupures de trente secondes de publicité sont insérées dans les programmes au lieu des trois minutes annoncées pour la version définitive.

Le 30 avril 2009, ABC (Disney) a annoncé prendre une participation de 27 % dans la société[2]. Le partenariat avec ABC annoncé en avril 2009 a été officialisé le 6 juillet 2009 avec la première diffusion d'une production d'ABC, un épisode de Grey's Anatomy (ou D^r Grey, leçons d'anatomie au Québec) sur le site d'Hulu[3].

Le 21 décembre 2010, Hulu déclare qu'elle renonce à une introduction en bourse[4]. Le 27 avril 2012, Disney et News Corp annoncent vouloir acheter la participation de Providence Equity pour environ 200 millions de dollars[5]. Le 14 octobre 2012, le fonds Providence vend sa participation de 10 % dans Hulu pour 200 millions de dollars[6]. Les parts des autres actions ont augmenté en conséquence.

En mars 2013, Hulu déménage son siège social de Los Angeles au premier étage du 2500 Broadway à Santa Monica et occupe 95 000 pieds carrés (8 826 m²) aménagés par Gensler[7]. Le 12 juillet 2013, Disney, NBCUniversal et Fox stoppent le processus de vente de Hulu et annoncent un investissement de 750 millions de dollars[8]. Le 17 décembre 2014, Disney renégocie son contrat avec Hulu et ajoute deux nouvelles séries X-Men et Resurrection[9].

Le 2 mai 2016, Hulu annonce qu'il prévoit de proposer des petits bouquets de télévision payante avec des chaînes de direct provenant de Disney et Fox[10]. Le 16 juin 2016, Hulu signe un accord avec le Disney-ABC Television Group lui permettant de diffuser en streaming plus de 500 épisodes et plus de 20 films originaux de Disney Channel, Disney Junior et Disney XD[11]. Le 3 août 2016, Time Warner achète une participation de 10 % dans Hulu pour 583 millions de dollars, valorisant l'entreprise à près de 6 milliards[12]^,[13]. Le 1^er novembre 2016, Hulu annonce l'ajout des chaînes ESPN, ABC et Fox à son service en ligne et la création d'un service de télévision par internet en direct pour 2017[14]^,[15]^,[16]^,[17]. Le 27 décembre 2016, Hulu ajoute 50 films familiaux Disney à son catalogue suite à un nouveau contrat de licence[18]^,[19]^,[20].

Le 26 novembre 2017, Disney annonce avoir perdu 100 millions de dollars pour le lancement du service Live TV d'Hulu[21]. Le 9 août 2018, Hulu annonce des pertes de 357 millions de dollars pour le second trimestre, doublées par rapport au premier trimestre[22], totalisant environ 1,5 milliard de dollars de perte en un an[23]. Le 9 novembre 2018, Disney dévoile le nom de son service de streaming prévu pour fin 2019, Disney+ et comprendra les productions Disney, Marvel, Star Wars, National Geographic et Pixar tandis que le service Hulu devrait être développé à l'international[24]. Le 30 novembre 2018, AT&T annonce son intention de vendre sa participation de 10 % dans Hulu pour plus de 930 millions de dollars[25].

Le 20 janvier 2019, Disney reporte une perte de 580 millions de dollars liée à sa participation dans le service de streaming Hulu[26]. Le 11 février 2019, Disney annonce quatre séries télévisées d'animation pour adultes de super héros Marvel sur Hulu, MODOK, Hit-Monkey (en), Tigra et Dazzler et Howard the Duck[27]. Le 27 février 2019, Disney est en pourparler avec AT&T pour acheter la participation de 10 % de WarnerMedia dans Hulu, WarnerMedia cherchant à lancer son propre service de vidéo à la demande[28]^,[29]^,[30]. Le 15 avril 2019, AT&T WarnerMedia vend sa participation de 10 % d'Hulu pour 1,43 milliard de dollars, laissant Disney majoritaire avec 66 % et NBCUniversal avec 33 %[31]^,[32]^,[33]. Le 16 avril 2019, le The New York Times rapporte dans une étude sur les principaux services de streaming qu'Hulu génère des revenus de 15 $ par mois pour son abonnement le moins cher de 6 $, soit un gain net de 9 $, loin devant ses concurrents et qui lui a permis de baisser ses tarifs de 2$ en 2019[34]. Le 20 avril 2019, Spotify et Hulu proposent une offre commune musique et vidéo pour 13 $ par mois afin de concurrencer le service d'Apple mêlant Apple Music et Apple TV+[35].

Le 25 avril 2019, Comcast chercherait à vendre sa participation de 30 % dans Hulu à Disney[36]^,[37]^,[38]^,[39]. Le 14 mai 2019, Comcast annonce la signature d'un accord avec Disney pour la vente de sa participation dans Hulu à partir de janvier 2024, valorisant Hulu à 27,5 milliards de dollars au minimum[40]^,[41]. Cet accord prévoit que Disney assume le contrôle d'Hulu mais sans en détenir l'intégralité tandis que NBCUniversal pourra récupérer ses contenus[40]. Un autre point est que la participation de Comcast ne pourra descendre en-dessous des 21 % d'ici 2024 garantissant un rachat au minimum de 6,4 milliards[40]. Le 19 mai 2019, le site Motley Fool analyse le nouveau statut d'Hulu, contrôlé par Disney et générant d'important revenus grâce à la publicité et qui pourrait croître encore plus dans les années à venir[42]. Les revenus générés par la publicité, sous la responsabilité d'une entité commune, associés à la consolidation avec les autres services de Disney, Disney+ et ESPN+ devraient permettre à l'industrie du streaming d'atteindre les 50 milliards d'USD en 2023 selon Randy Freer, CEO d'Hulu, comparés aux 28 milliards de 2018[42].

Le 31 juillet 2019, Disney met en place une nouvelle organisation pour Hulu suite à sa prise de contrôle de mai 2019 et place l'équipe de développement des scénarios originaux sous la responsabilité de Walt Disney Television au coté de Disney Television Studios[43]. L'équipe en charge des scénarios non orignaux et autres produits sous licence reste elle sous la responsabilité de Walt Disney Direct-to-Consumer and International[43]. Le 11 octobre 2019, Disney annonce que le service de vidéo à la demande indien Hotstar qui a déjà des déclinaisons aux États-Unis, au Canada et Royaume-Uni servira de plateforme de base tandis que Disney+ et Hulu ne seront pas proposés en Inde[44]

En février 2020, Bob Iger, a annoncé un déploiement à l'international en 2021[45].

Hulu propose notamment des films comme Perdus dans l'espace, Borat, Little Miss Sunshine ou La Mémoire dans la peau. Des séries à succès comme Prison Break (La grande évasion au Québec) ou Heroes (Les Héros au Québec) sont également au programme. Le tout est financé par la publicité en ligne.

En 2016, Hulu diffusa en exclusivité la mini-série 22.11.63 adaptée de Stephen King et produite par J. J. Abrams.